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《冰与火之歌》幻想小说中的虚构的维斯特罗大陆（我猜也有电视剧或其他什么？）被划分为七个王国。每一个家族都由一个"大家族"统治，我们称之为贵族家庭。较小的房子也拥有王国内的土地。

如果你是HBO改编剧《权力的游戏》的粉丝，你可能已经知道所有这些了。（如果你是这个系列的新手，我基本上只关注了你，少了一两个细节。你可能会在4月24日观看第六季的首映，而不会觉得错过了很多。）

你可能没有意识到的是，这些房子，无论大小，都有一个标志（或纹章徽章），通常来自当地的动物，代表他们的房子。每个人都有"家喻户晓"这句话，这句话体现了他们的价值观。

你可能会从商业术语中认识到这些：一个标志和一条标语。

家喻户晓和标语是向其他房屋和他们自己的普通人传达他们的理想、原则和品牌的一种方式。有些非常直接，侵犯肖像权赔偿标准，有些更谨慎，但它们都可以教给我们一些关于品牌的东西。

让我们举几个例子。

House Stark-"冬天来了"-

斯塔克标志是一只可怕的狼，原因很简单：可怕的狼原产于斯塔克人统治的北方；可怕的狼群真是太棒了。

这是一个充分利用关键优势的例子。许多动物都是北极地区特有的，但斯塔克夫妇并没有选择企鹅或海豹，因为他们假设维斯特罗群岛也有企鹅或海豹。他们选择了最可怕、最恐怖的动物。看看那幅画！狼人正在与一只剑齿虎争夺一头猛犸象。这是你想要的动物。

想想你的公司做得最好。你做了什么让你的客户喜欢你，而你的竞争对手害怕你？寻找一种形象化的方式来表达这一点。

斯塔克家族的词汇更为间接。你必须停下来想一想。冬天当然来了；它总是来的。但这句话暗示着你必须为冬天做好准备。每次角色调用这些词，它们所陈述的不仅仅是一个气象事实。他们在告诉你他们的世界观，既厌世又前瞻。

你知道你公司的宗旨；也许直接陈述并不是你公司口号的最佳方式，相反，你想给人们一些思考的东西。

第1课：为你最擅长的事情创造一个视觉隐喻。

House Targryen—"火与血"-

有一种说法是太直接了。如果你的组织所做的是用火龙杀人，你可能想稍微软化一下这个信息。例如，版权注册费用，准军事承包商Academi（前身为黑水）使用了无害的口号"精英训练。值得信赖的保护"。

然后，如果你的目标是恐吓民众，那么继续关注三头龙。

但如果这让你背上了目标，不要感到惊讶。坦格利安人曾经是征服王国的行业领导者，但在敌意接管和人员大幅减少（由于颅骨粉碎等原因）后，该公司在本系列的开头就成了昔日的影子。比如说，他们的旗帜上有一条更友好的龙，他们能避免所有这些误解吗？我们永远不会知道…

乔德为斯蒂芬尼塞格斯写的

第2课：超越你的竞争对手，但要小心让他们不喜欢你。

豪斯·兰尼斯特-"听我吼"-

如果你想在竞争对手心中制造恐惧，专利在线查询，狮子当然是个不错的选择。这一切都是牙齿、爪子和恐怖。

但与更成功的塔格利安家族不同，兰尼斯特家族的口号远没有那么令人敬畏。什么是咆哮？这是一种声音。这不是狮子造成的真正威胁。这就像说："听我喊。"显然，他们试图坚持狮子主题，这是一个伟大的计划，但你需要确保你用你的标志和口号互相赞美，以创造一些难忘的东西。

记住韦斯特罗斯的另一句俗语："言即风。"你必须考虑你的口号可能被阅读的所有方式。你的竞争对手是否会对你产生负面影响？

所有这一切都可能是兰尼斯特决定做一些品牌重塑的原因。"品牌"不仅仅是你的文字标志和口号；它们只是你品牌的外在表现。品牌不仅是你公司的外观和感觉，也是你展示自己的方式以及你的客户（和竞争对手）对你的看法。

非正式地，兰尼斯特夫妇开始使用"兰尼斯特总是偿还他（或她）的债务"这句话。现在这是一个口号！它有双重含义，一方面，他们告诉你他们是可靠的；他们会把欠你的钱还给你。另一方面，如果他们欠你的是报复，这是一种威胁。

所以，再次，申请著作权版权，在你的口号中寻找双重含义。如果这两种意思都适用于你的公司，那就更好了。不要害怕重新树立品牌。如果你经常重复你的新口号，它就会成为事实。班克斯说，我相信。

第3课：寻找偶然的双重含义。

第3a课：如果你忽视了第3课，不要害怕重新打上烙印。

豪斯博尔顿—"我们的刀刃很锋利"-

好吧，这太恶心了。

第4课：不要让你的徽标变成死人。