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2022-06-24 14:50誉图版权编辑:mozhe人气:


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试着想象一家没有任何品牌的公司。除了它正在出售的物品,也许还有卖东西的人,没有其他形象。你能做到吗?这些天来,这当然很难。

在这篇文章中,我们将探讨品牌是否真的有必要,而且,这是否是一个好主意。这些具有挑衅性的问题可能在平面设计领域成为禁忌,但它们仍然值得思考。事实上,正如我们将看到的,今天存在的公司似乎完全不感兴趣,甚至反对人为的品牌和身份建设。有的大,有的小;一个甚至是平面设计工作室!但在我们讨论这些之前,先了解一下这一思路的背景。

无标识宣言

记者纳奥米·克莱因(Naomi Klein)在其1999年的著作《无标识》(No Logo)中批评了品牌实践;Jonathan Dy和Gauravonomics拍摄的图片。

为了简单起见,如何查询版权登记,让我们假设这场辩论始于Naomi Klein 1999年的畅销书《无标识》,加拿大记者在书中尖锐地指出,对品牌的强调已经失控,

具体而言,她指的是公司开始将自己标榜为抽象概念而非物质商品的提供者的现象。例如:星巴克不卖咖啡;它在社区中销售。举着"就这么做"的旗号的耐克,销售的是自信而不是运动鞋。

随着这些活动似乎被证明是成功的,公司的广告和设计预算在20世纪80年代和90年代开始膨胀,突然,人们发现这些以利润为导向的实体争先恐后地赞助文化活动和社会事业,试图进一步与他们所推销的理念保持一致。有一段时间,很多人认为这是一次胜利。旧金山,联合广场。品牌已经完全吞噬了公共领域,甚至进入了以前没有品牌的领域,如学校和博物馆。鲁珀特·甘泽拍摄的图片。

克莱因揭露了一些不利因素。首先,过度的企业品牌化剥夺了人们真正的公共领域。另一方面,广告预算的增加要求公司在其他地方削减成本,通常是以牺牲工人阶级员工或合同工为代价。

然而,即使是公司本身,克莱因也指出了过度品牌化的一些风险和缺点。一是,无论你的创意团队多么天才,你都不能把水变成酒。耐克可能会说服其客户,他们正在购买信心,但最终会给客户留下一双运动鞋。你提出的概念越高明,最终的失望可能就越严重。

一个典型的星巴克广告:使用再生纸外观,强调"关爱"一词,该公司首先关注环境问题,北京专利代理所排名,其次关注其实际产品咖啡;litherland的形象。

尽管克莱因的书无疑开创了一个对品牌重新产生怀疑和自我意识的时代,但在企业领域似乎没有太大变化。看看苹果就知道了,它继续把进步主义、创造力、自由思维和创新等宏伟概念,而不是仅仅把电脑和手机当作物质产品来销售,同时不断因其在图片版权授权工厂的劳动实践而受到抨击。

然而,创业世界可能是另一个故事。瘦削的互联网公司似乎已经接受了克莱恩的信息,他们无论如何都没有复杂的品牌战略预算。事实上,设计巨头沃尔夫·奥林斯(Wolff Olins)的Ije Nwokorie和梅丽莎·安德拉达(Melissa Andrada)在谷歌创业园区的一次演讲中主张回到品牌是产品的时代,而不是一套诱人但不相关的概念。至少,Nwokorie说,品牌应该从产品本身中"收获"

在这篇博文中,品牌策略师Peter J.Thompson讨论了Wolff Olins的Ije Nwokorie(上图)关于"精益品牌"的要点。

3个伟大的品牌-没有品牌?

当然,很多公司都可以声称"收获"他们的品牌来自于他们的产品(我们99designs肯定会的)。然而,有些公司似乎真的把克莱因的无标识精神放在心上了。Craigslist也许比其他任何早期的网络公司都更为忠实。Craigslist最初是一个电子邮件分发列表,Craig Newmark和他的湾区朋友在这里分享即将举行的当地活动的信息。从那里,它扩展到一个成熟的分类广告网站,怎样查专利号真假,有求职、住房、销售甚至约会对象的席胡。直到2010,这个简陋的旧金山家庭才成为了Craigslist HQ。这并不是说它不赚钱。相反,据报道,该公司每年因出售赞助上市而获得的收入远远超过一亿美元。另一家网络巨头eBay收购了Craigslist 25%的股份,但他们之间的关系似乎不那么暧昧(两家公司后来相互起诉)。

因此,Craigslist也是我们能想到的品牌最少的网站之一,这并不令人惊讶。"不花哨"是一种轻描淡写的说法:他们的网站只是由普通字体的蓝色和黑色文本组成,以传统的分类广告网格显示。它甚至没有一个独立的徽标标记。

Craigslist的纽约市主页必须有一个最低的品牌:网络流量比率。

但是,你真的能说Craigslist因为缺乏品牌而遭受了损失吗?相反,它是所有互联网公司中最常见的家喻户晓的名字之一。当然,这似乎表明,虽然好产品的价值无可争议,但花式标识设计的价值可能仍有待证明。

Etsy

(来源:斐恩版权)

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